Patrícia Cardoso, da Pernod Ricard: Absolut mantém ações perenes para a comunidade LGBTQIA+

Patrícia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil. (Foto: Divulgação)

No Brasil e no mundo, a população LGBTQIAP+ sempre precisou criar espaços de acolhimento, com isso, foi criada a cultura ballroom - normalmente definida como um movimento que busca acolher corpos marginalizados, oferecendo acesso a ambientes seguros para essas pessoas. Dentro da cena ballroom, existem as houses - coletivos que, em alguns casos, substituem as famílias biológicas de pessoas que vivenciam o afastamento afetivo. E com as crescentes demandas por lugares seguros, o suporte de organizações e empresas já é considerado como parte fundamental na manutenção desses espaços, considerados como lares para milhares de pessoas da comunidade.

Tendo esse cenário em vista, Absolut, marca de vodka sueca, pertencente ao grupo Pernod Ricard, anuncia a destinação de R$103.000,00 para coletivos Ballroom. A doação é resultado da arrecadação de lucros obtida por meio da destinação de parte da receita das vendas das garrafas de Absolut Vodka, no Drinks & Clubs.

Este é mais um desdobramento da campanha #FamiliaSeEscolheSim - criada com o desejo de subverter a concepção do que a família pode significar apresentando ao público os amplos tipos de formações familiares, a iniciativa teve início em agosto de 2022, e trouxe um olhar sensível sobre a comunidade ballroom nacional.

A marca que já tem um histórico de apoio à igualdade e direitos da comunidade LGBTQIA+, deseja manter uma agenda de campanhas em prol desse público, e com isso, continuar a tangibilizar as metas e valores que a companhia acredita e incorpora cada vez mais em seus posicionamentos globais. A ideia é promover mais do que uma campanha de celebração e sim continuar a caminhar para construção de políticas perenes de ações afirmativas da marca para a população LGBTQIA+ no Brasil.

Com a curadoria da Casa1 - Centro de Acolhimento para a população LGBTQIA+, o aporte financeiro arrecadado foi destinado a projetos distintos concebidos e promovidos por três famílias ballroom paulistas, selecionadas pelo projeto.

"Ao investir nesses projetos queremos apoiar o enfrentamento a estigmas sociais que permeiam a cultura Ballroom e a população LGBTQIA+, sem esquecer de manter um olhar interseccional, construindo um espaço seguro de socialização," conta Patrícia Cardoso, diretora de marketing da Pernod Ricard Brasil.

Desde o início dos anos 80 a marca atua em prol do reconhecimento e visibilidade da diversidade e, mantém a consistência no apoio a iniciativas voltadas à comunidade LGBTQIA+. Com isso, em sua trajetória, Absolut já impactou positivamente diversos projetos.

Conheça os projetos das famílias ballroom apoiadas:

A primeira edição da 2000 ball, organizada pela Casa de Candaces, aconteceu na última semana de novembro. Voltado prioritariamente para pessoas pertencentes a cena kiki da comunidade ballroom - composta principalmente por pessoas trans, travestis e LGBTQIA, racializadas e periféricas - de São Paulo e região metropolitana, o evento foi aberto também para o público geral.

Com o apoio de Absolut e Casa1, o projeto de formação Imersão Mutatis - workshop com foco em aprimorar as performances, fortalecer a família e preparar a house para participação no BH Vogue Fever - a maior Batalha de Vogue da América Latina, que aconteceu entre os dias 10 e 12 de novembro. As aulas foram ministradas durante o mês de outubro.

A fim de celebrar o 3º aniversário da família House Of Blyndex e com o tema "Blyndex Academy" - que propõe categorias pensadas para a ressignificação de vivências negativas que pessoas da comunidade LGBTQIA+, experimentam durante a adolescência. O coletivo realizou o evento "Blyndex Academy Ball", que aconteceu no dia 25 de novembro.

Confira o histórico de ações para o público LGBTQI+:

Art Resistance

No final de setembro de 2017, a vodca Absolut lançou em todo o Brasil o projeto Art Resistance, guiado pelo slogan “Quando a arte resiste, o mundo progride”. A campanha retrata o posicionamento histórico de Absolut, ao apoiar a produção artística e a criatividade como motores do progresso. Para celebrar o projeto, a marca trouxe a São Paulo, uma festa capaz de traduzir a música, a estética e, claro, a arte do movimento LGBTQIA+, destacando nomes da música pop que despontaram no cenário queer, como Linn da Quebrada e As Bahias e a Cozinha Mineira. Além disso, Léa T, estilista e modelo trans internacionalmente famosa, também estava confirmada para a festa.

Projeto AB.

Em 2019, Absolut desenvolveu em parceria com a Batekoo, coletivo LGBTQ+ de representação negra e periférica, o Projeto AB. de capacitação profissional.

Focado em empregabilidade e empreendedorismo LGBTQ+, o projeto visa capacitar e conectar membros da comunidade a oportunidades no mercado de trabalho. Com uma plataforma de cursos gratuitos dentro do cenário de produção cultural e localizado de forma presencial na Casa AB, no Arouche, em São Paulo, a iniciativa capacitou em 2019 mais de 270 alunos, conectando parte deles a oportunidades na rede Batekoo.

Para dar continuidade a parceria com o coletivo em 2020, considerando um cenário pandêmico, o isolamento social foi especialmente doloroso para pessoas LGBTQIA+, afirmou uma matéria publicada pelo jornal O Globo. Em meio à pandemia, a vulnerabilidade social de parte da comunidade se evidencia ainda mais e o preconceito se reflete não só em uma dificuldade de acesso à saúde, como também na proteção de uma rede de suporte adequada, onde muitas vezes não há espaço para acolhimento.

Ao se deparar com essa dura realidade, o Projeto AB. promoveu mais uma ação em prol da comunidade, desta vez arrecadando fundos para os que mais precisam nesse momento. Sob a bandeira do Orgulho Incancelável, nome dado a campanha, a ajuda foi dada através de parte da venda revertida da icônica garrafa de Absolut Rainbow e um QR Code especial para doação para a instituição de acolhimento Casa 1.

Já em maio de 2021, inspirada no símbolo de celebração do Orgulho LGBTQIA+, Absolut trouxe para o Brasil uma nova versão da sua icônica garrafa Rainbow. Estampando as cores da diversidade, a garrafa, que homenageia o artista e ativista americano Gilbert Baker, designer original da bandeira do arco íris de 1978, pelo segundo ano consecutivo apoiou a causa LGBTQIA+ com parte de sua receita revertida para a casa de acolhimento Casa1. Direcionando o apoio para a manutenção da Casa1, a marca reafirma seu compromisso de não só impulsionar a visibilidade de projetos da comunidade LGBTQIA+, mas também tangibilizar ações perenes de apoio à parte mais vulnerabilizada neste momento de pandemia, assim como se posicionar contra importantes questões, como o #AbaixoPL504, projeto de lei que tem como objetivo a proibição de qualquer propaganda ou publicidade com pessoas ou famílias LGBTQIA+ no estado de São Paulo.