Fernando Pessoa: 'Queremos que a Havaianas seja ainda mais vista como um item de moda desejável na Europa'

Fernando Rosa, presidente da Havaianas Brasil. (Foto: Divulgação)

Com foco em proteger a posição de liderança, além de desenvolver as competências necessárias para a marca Havaianas avançar em novos mercados de crescimento, a Alpargatas conta agora com o executivo Fernando Rosa na posição de presidente da Havaianas Brasil, que também passa a fazer parte do Comitê Executivo Global da Alpargatas.

Com mais de 20 anos de experiência liderando áreas de vendas, marketing e comercial, o executivo tem no currículo passagens por empresas como Coca-Cola, BRF, PepsiCo, Danone e, mais recentemente, como presidente da The Kraft Heinz Company no Brasil. Sua visão estratégica à frente dos negócios, capacidade de mobilização e conhecimento em liderança de pessoas e construção de times vencedores são fatores essenciais para a sua nova função na Alpargatas, contribuindo para o momento da marca no país.

A Havaianas conta com mais de 860 lojas no Brasil e está presente em 350 mil pontos de venda e em 95% dos lares brasileiros. Fora do Brasil, a marca mantém 444 lojas, sendo 46 unidades próprias. Atuando em mais de 100 países, a Havaianas Estados Unidos, Itália, França, Espanha, Reino Unido, Argentina, Colômbia, Angola, África do Sul, Israel, Indonésia, Tailândia, Taiwan, Austrália e Filipinas estão entre seus mercados prioritários. Nesta entrevista, Fernando Rosa fala da responsabilidade de conduzir uma marca que leva a identidade brasileira para o mundo.

Qual o desafio atual de uma marca global como Havaianas?

Carregamos a responsabilidade de representar o melhor do Brasil ao redor do mundo. Buscamos nos conectar com o estilo de vida leve, alegre e descontraído dos brasileiros, que é visto globalmente como aspiracional. Todo brasileiro tem uma história para contar com Havaianas ou sente orgulho ao ver a marca ganhando projeção global. Um produto que já fez parte da cesta básica, que atende todas as classes sociais e todos os gostos e utilidades, seja como um acessório funcional ou um item de moda.

Minha missão como presidente da marca no Brasil é consolidar ainda mais a liderança da Havaianas e melhorar a experiência nos nossos pontos de vendas. Buscamos seguir fortes no público feminino, ampliando ocasiões de uso, e aumentar nossa participação de mercado com o público masculino.

É impressionante ver a elasticidade da marca Havaianas no Brasil, como ela tem potencial de estar em várias ocasiões de uso, presente tanto com o consumo de massa, como também criando produtos de desejo e aspiração, como no caso das collabs. É uma marca que tem facilidade de entrar nas tendências e conversas do mundo pop no Brasil.

Quais os públicos e segmentos a marca deve reforçar suas ações de comunicação nos próximos anos?

Embora nosso público principal seja composto por mulheres, percebemos um enorme potencial de crescimento nas categorias de homens e jovens. Por isso, nosso foco de comunicação estará em linha com a estratégia de negócio de proteger nossa relação com o público feminino, ampliando ocasiões de uso, e ampliar nossa conexão com o público masculino e os jovens.

Para o verão, que é sempre um momento muito estratégico para a marca, estamos preparando mais um grande movimento, que vai fortalecer ainda mais a Havaianas como símbolo de um estilo de vida que valoriza a leveza e a liberdade. E ao longo de 2025 temos mapeado um calendário forte de lançamentos e campanhas que vão endereçar a nossa estratégia.

Com mais de 60 anos de história, Havaianas também seguirá investindo fortemente em relacionamento e presença nas principais conversas do momento. Exemplos recentes disso são nossas recentes ações de destaque, como o patrocínio às Olimpíadas e Paralimpíadas, nossa uma collab com o Rock in Rio, a presença na semana de moda de São Paulo e colaborações estratégicas com marcas renomadas, como Dolce & Gabbana - parcerias que amplificam nossa capacidade de encantar e gerar desejo.

 A Europa é um mercado prioritário para Havaianas? Por quais motivos?

A Europa é uma geografia em que a Alpargatas tem como grande foco estratégico. Fora do Brasil, é o nosso principal mercado. A Havaianas é relevante na região, temos um nível de conhecimento de marca ótimo e vamos seguir investindo. Queremos que a Havaianas seja ainda mais vista como um item de moda desejável e icônico por lá.