Tiffany & Co. aposta em luxo com alma brasileira e liderança feminina para reinventar o mercado joalheiro no país

Laurita Mourão, diretora-geral da Tiffany no país. (Foto: Divulgação)

Adentrar uma loja da Tiffany & Co. é mais do que simplesmente escolher uma joia: é mergulhar em um universo de tradição, exclusividade e refinamento. No Brasil, essa experiência ganha contornos ainda mais vibrantes, onde a sofisticação se une à criatividade. Para Laurita Mourão, diretora-geral da marca no país, cada peça da Tiffany transcende o acessório e se torna um legado, passado de geração para geração.

A essência da Tiffany está na arte de eternizar momentos. “Nossos clientes buscam mais do que beleza, eles desejam significado. Cada criação carrega uma narrativa e um propósito”, afirma Laurita. No Brasil, os amantes da alta joalheria demonstram uma afinidade especial por cores, design marcante e uma abordagem personalizada, tornando cada aquisição um acontecimento memorável.

Com uma trajetória consolidada no mercado de luxo, a executiva passou por casas icônicas como Alexandre Birman, Oscar de la Renta, Ralph Lauren e Emilio Pucci antes de assumir a Tiffany & Co. no Brasil. À frente do Marketing da marca, impulsionou sua presença no país e, agora, lidera uma nova fase de expansão. Para ela, o luxo está na experiência, no impacto que uma joia tem na autoconfiança e na forma como ela traduz a identidade de quem a usa.

Quinta Avenida

O grande marco da Tiffany & Co. no Brasil ocorreu com a abertura de sua primeira flagship store na América Latina. O novo espaço, localizado no Shopping Iguatemi São Paulo, simboliza a evolução da marca no país e traz um conceito que une herança e modernidade.

Inspirada na lendária boutique da Quinta Avenida, em Nova York — The Landmark — projetada pelo visionário arquiteto Peter Marino, a flagship brasileira ocupa 408 metros quadrados distribuídos em dois andares. O design reflete a fusão entre arte, artesanato e inovação, proporcionando uma experiência que transcende o varejo tradicional.

A identidade brasileira também se faz presente. A fachada, assinada pelo Metro Arquitetos, o mobiliário desenhado por Humberto Campana e as obras de artistas como João Carlos Galvão, Francis Petrucci e Vik Muniz reforçam a conexão entre a Tiffany & Co. e o espírito vibrante do país.

Luxo que se Reinventa

Com essa inauguração, a Tiffany quer reafirmar seu compromisso com o Brasil e a América Latina, elevando o conceito de luxo para um novo patamar. “As joias têm significados profundos — proteção, lembranças afetivas, marcos na vida. Elas transformam completamente um visual e a presença de quem as usa”, destaca Mourão.

Icônicos como o colar HardWear, o bracelete Peretti e os brincos Jean Schlumberger continuam sendo escolhas atemporais, elevando qualquer produção com sofisticação e personalidade. A Tiffany & Co. não apenas celebra o luxo, mas redefine a forma como ele é vivido — e agora, em um espaço que reflete toda essa grandiosidade no coração de São Paulo.

Ponto de vista

A tenista Bia Haddad tornou-se a primeira atleta brasileira a ter uma parceria com a Tiffany. Qual a importância desse movimento para as mulheres?

A parceria entre a Tiffany & Co. e Bia Haddad Maia marca um momento significativo para o esporte e para as mulheres brasileiras. Como a primeira atleta do Brasil a trabalhar com a marca, a Bia simboliza força, determinação e excelência – valores que conversam com o legado da Tiffany. Sua trajetória no tênis, repleta de desafios e superações, a transformou em um verdadeiro orgulho nacional, elevando o Brasil no cenário esportivo global e inspirando futuras gerações de atletas.

Como liderança feminina jovem no segmento de joias, quais são suas inspirações e características profissionais?

Como liderança feminina no segmento de moda e luxo, inspiro-me em mulheres que demonstram resiliência, criatividade e visão estratégica, assim como empatia. Profissionalmente, busco aliar uma abordagem inovadora à valorização da tradição, entendendo que o luxo está tanto na história por trás de uma peça quanto na forma como ela se conecta com quem a usa. Acredito na importância do olhar estratégico, da construção de narrativas autênticas e da proximidade com o cliente, transformando cada experiência em algo memorável e significativo. Só isso conseguimos de fato um resultado sustentável.

No mundo da moda, principalmente do ponto de vista histórico, quais mulheres considera um modelo como empresárias e ou profissionais?

Admiro profundamente Elsa Peretti, uma mulher que personificava o equilíbrio perfeito entre arte, sofisticação e visão estratégica. A frente do seu tempo, Cool, artística e intuitiva, ela trouxe uma nova perspectiva para a joalheria, transformando objetos do cotidiano em peças icônicas e redefinindo o luxo com seu design orgânico e atemporal.

Peretti não apenas criou joias — ela construiu um novo universo dentro da joalheria, onde formas fluidas e esculturais se tornaram sinônimo de modernidade e elegância e materiais antes “comuns” viraram verdadeiras obras de arte.

Também acredito que é difícil falar de lideranças na moda sem comentar Anna Wintour. Muito do que conhecemos hoje no universo fashion, veio da sua capacidade de criar e antecipar tendências e descobrir talentos. A forma como ela mantém a excelência e lidera com firmeza em um setor altamente competitivo é uma referência pra mim.

Além delas, me inspiro em mulheres contemporâneas que lideram com autenticidade e paixão, impulsionando a indústria com criatividade e visão. A moda e a joalheria vão além da estética; são expressões culturais que carregam história, significado e impacto duradouro.

Como equilibrar vida profissional e pessoal?

Equilibrar a vida profissional e pessoal é um desafio constante que exige disciplina e autoconhecimento. Estabeleço prioridades claras e busco manter uma rotina que permita dedicar tempo de qualidade ao trabalho e à família, e claro, tenho alguns combinados comigo e com minha família. Como viajo muito a trabalho, tento não agendar compromissos profissionais à noite para que possa ter tempo de qualidade com minhas filhas e marido.

Equilibrar vida profissional e pessoal é um desafio que se intensifica com a maternidade. estabelecer prioridades claras, ter organização e, ao mesmo tempo, flexibilidade para lidar com imprevistos é essencial. Para isso, também valorizo o suporte de uma rede de confiança e as pausas necessárias, pois acredito que só consigo dar o melhor de mim quando encontro equilíbrio e propósito em tudo que faço.